Agencja InMarketing. Czym r贸偶ni si臋 Business Manager od konta reklamowego? Co to jest menad偶er reklam?
Strona g艂贸wnaBlogBusiness Manager a konto reklamowe – jakie s膮 r贸偶nice?

Business Manager a konto reklamowe – jakie s膮 r贸偶nice?

Nazewnictwo poszczeg贸lnych narz臋dzi w ramach systemu reklamowego Facebook Ads bywa problematyczne, zw艂aszcza na pocz膮tku przygody z kampaniami. W InMarketing cz臋sto spotykamy si臋 z pytaniami, czym r贸偶ni si臋 na przyk艂ad konto reklamowe od mened偶era reklam lub mened偶era firmy (Business Manager). Spieszymy z odpowiedzi膮!

Mened偶er reklam

To przez mened偶er reklam (business.facebook.com/adsmanager) zawsze wypuszczamy reklamy – po prostu 馃檪 Kiedy艣 alternatyw膮 dla tej formy by艂o co艣 co nazywa艂o si臋 鈥淧ower Editor鈥 jednak w 2018 roku Facebook zrezygnowa艂 z tego rozwi膮zania i zosta艂 nam sam mened偶er reklam. Opr贸cz zewn臋trznych narz臋dzi zintegrowanych z systemem Facebook Ads, jest to jedyne oficjalne narz臋dzie do tworzenia reklam. Jednak wej艣膰 do mened偶era reklam mo偶emy w艂a艣nie albo poprzez wspomniane ju偶 konto reklamowe, albo poprzez menad偶era firmy, w kt贸rym鈥 te偶 s膮 konta reklamowe 馃檪

Konto reklamowe

Ka偶dy z nas posiada co najmniej jedno konto reklamowe. Gdy zalogujemy si臋 do mened偶era reklam, po lewej stronie wy艣wietli nam si臋 lista rozwijana na kt贸rej zobaczymy wszystkie konta reklamowe, do kt贸rych mamy dost臋p. Jednym z nich na pewno b臋dzie konto nazwane Waszym imieniem i nazwiskiem, tak jak w moim przypadku na screenie poni偶ej. Jest to Wasze konto, z kt贸rego r贸wnie偶 mo偶ecie tworzy膰 reklamy, oczywi艣cie je偶eli podepniecie p艂atno艣膰. 

Czym r贸偶ni si臋 Business Manager od konta reklamowego? Co to jest menad偶er reklam?
Mened偶er reklam

Ka偶de konto reklamowe ma swoje w艂asne kampanie, zestawy reklam oraz reklamy. Dost臋p do nich maj膮 tylko okre艣leni u偶ytkownicy, a kampanie op艂acane s膮 z wybranego 藕r贸d艂a (karta kredytowa lub np. PayPal). Ponadto ka偶de konto reklamowe ma w艂asne grupy odbiorc贸w, w艂asny piksel, w艂asne grafiki lub video i tym podobne. To na koncie reklamowym ustawiamy te偶 chocia偶by dane, kt贸re maj膮 by膰 na fakturze i to na koncie reklamowym te dokumenty mo偶emy pobra膰.聽

Poni偶ej znajdziesz artyku艂y kt贸re mog膮 Ci臋 zainteresowa膰:

Faktura Facebook Ads 鈥 jak uzupe艂ni膰 dane?
Jak pobra膰 faktury z Facebooka w 3 krokach?

Istotn膮 rzecz膮 jest to, 偶e konto reklamowe w 偶aden spos贸b nie jest zwi膮zane z fanpage鈥檈m, czyli stron膮 firmow膮 na Facebooku. Fanpage to niezale偶ny byt i nie jest przypisany do konta reklamowego. 呕eby wypu艣ci膰 reklam臋 do sieci nale偶y mie膰 jednak dost臋p zar贸wno do konta reklamowego, jak i do fanpage鈥檃. Decyzj臋 o tym, z jakiego fanpage鈥檃 ma zosta膰 wypuszczona reklama podejmujesz na ostatnim etapie tworzenia kampanii przy przygotowywaniu kreacji. W sekcji 鈥淭o偶samo艣膰鈥 wybieramy fanpage z listy rozwijanej wszystkich stron firmowych, do kt贸rych mamy dost臋p. 

business manager

Zazwyczaj dzia艂a to tak, 偶e z jednego konta reklamowego tworzy si臋 kampanie jednej marki, ewentualnie ca艂ej firmy – w贸wczas ma ono przypisany specjalny piksel, posiada swoje w艂asne ustawienia i w艂asne 藕r贸d艂o pobierania nale偶no艣ci. Dla porz膮dku, nie zaleca si臋 mieszania kampanii dla kilku marek na jednym koncie reklamowym – w贸wczas pojawiaj膮 si臋 problemy chocia偶by w raportowaniu czy rozliczaniu 艣rodk贸w (je偶eli jest potrzeba ich rozdzielenia). Jako agencja zawsze dzia艂amy na koncie reklamowym, kt贸re jest w艂asno艣ci膮 klienta. 

Business Manager – do czego s艂u偶y?

Czym jest w takim razie menad偶er firmy (Business Manager)? To takie pude艂ko, w kt贸rym mo偶emy trzyma膰 wszystkie nasze rzeczy i s膮 one odpowiednio pouk艂adane. Pozwala na trzymanie wszelkich zasob贸w firmowych w jednym miejscu – fanpejd偶e, konta reklamowe, piksele, katalogi i dowolne zarz膮dzanie nimi oraz dost臋pami do nich. Forma ta jest bardzo prosta i 艂atwa do przyswojenia. Mo偶emy dowolnie prze艂膮cza膰 si臋 pomi臋dzy poszczeg贸lnymi kontami, kt贸re nale偶膮 do tej samej firmy, i jest to intuicyjne. Ponadto Business Manager po prostu pozwala na oddzielenie prywatnych profili od dzia艂a艅 na kontach firmowych i likwidacj臋 w ten spos贸b m臋cz膮cych nas powiadomie艅, na przyk艂ad o polubieniach strony (chocia偶 da si臋 je r贸wnie偶 wy艂膮czy膰 r臋cznie). 

Je偶eli posiadamy kilka marek, lub kilka fanpejd偶y (np. jako franczyzy) to za艂o偶enie Business Managera jest w艂a艣ciwie konieczno艣ci膮. Podobnie, je偶eli 艣wiadczymy us艂ugi reklamowe dla innych firm i musimy mie膰 dost臋p jednocze艣nie do r贸偶norodnych kont reklamowych rozliczanych niezale偶nie od siebie. 

Chc膮c posiada膰 konkretne zasoby w swoim Business Managerze mo偶emy je albo utworzy膰 wewn膮trz narz臋dzia, albo doda膰 ju偶 istniej膮ce, kt贸re nale偶膮 do nas lub poprosi膰 o dost臋p, je偶eli nie mamy do niego praw. 

business manager

Dlaczego warto za艂o偶y膰 Business Managera? 

Przede wszystkim – dla porz膮dku. Dobrze jest mie膰 wszystko pouk艂adane w jednym miejscu, gdy偶 naprawd臋 u艂atwia to prac臋. Ale nie tylko dlatego, poniewa偶 obecnie Facebook coraz bardziej zach臋ca do zak艂adania Business Managera poprzez blokowanie niekt贸rych funkcji dla os贸b, kt贸re go nie posiadaj膮. Je偶eli na przyk艂ad mamy sklep e-commerce i chcemy pokazywa膰 swoje reklamy w formacie karuzeli produktowej, zaci膮gni臋tej automatycznie z katalogu, to katalog ten musi zosta膰 utworzony pod mened偶erem firmy. 

Nowo艣ci膮 jest mi臋dzy innymi blokada, kt贸ra uniemo偶liwia nam, na koncie reklamowym niepodpi臋tym pod mened偶er firmy, tworzenie niestandardowej grupy odbiorc贸w na podstawie listy klient贸w – gdy chcemy to zrobi膰, pojawia nam si臋 taki komunikat:

Czym r贸偶ni si臋 Business Manager od konta reklamowego? Co to jest menad偶er reklam?
_Konto reklamowe

Podobnych blokad mo偶e pojawia膰 si臋 z up艂ywem czasu coraz wi臋cej. Zalet膮 BM jest r贸wnie偶 to, 偶e chc膮c dodawa膰 innych u偶ytkownik贸w do naszego konta reklamowego i fanpage鈥檃 mo偶emy to zrobi膰 w jednym miejscu. Nie maj膮c Business Managera musimy osobno zaprasza膰 osoby w obu miejscach, a ponadto, 偶eby zaprosi膰 w ten spos贸b kogo艣 do obj臋cia roli na koncie reklamowym, musimy mie膰 tak膮 osob臋 w znajomych (?!). W Business Managerze mo偶emy nadawa膰 dost臋p do naszego konta firmowego dowolnej osobie, poprzez adres e-mail. Lecz co najwa偶niejsze – w nast臋pnym etapie mo偶emy powierzy膰 takiej osobie dost臋p tylko do tych zasob贸w, kt贸re chcemy i  kt贸rych taka osoba potrzebuje. Mo偶e ona mie膰 wi臋c dost臋p tylko do konta reklamowego A, a dost臋p do fanpejd偶y X i Y, nie maj膮c jednocze艣nie mo偶liwo艣ci tworzenia reklam z konta reklamowego B czy strony Z

business manager

Posiadanie mened偶era firmy u艂atwia te偶 wsp贸艂prac臋, na przyk艂ad z agencj膮 reklamow膮 – nie trzeba dodawa膰 dost臋p贸w ka偶demu pracownikowi agencji, kt贸ry powinien go mie膰 – wystarczy nada膰 agencji status partnera, poprzez wpisanie kodu ID jej mened偶era firmy. W贸wczas administratorzy agencji sami przypisz膮 odpowiednie zasoby zgodnie z zapotrzebowaniem.

Nale偶y mie膰 na uwadze, 偶e gdy utworzymy nowego Business Managera, na pocz膮tku b臋dziemy mieli mo偶liwo艣膰 stworzenia w nim tylko jednego konta reklamowego. Ograniczenia te schodz膮 z czasem na podstawie ponoszonych przez nas wydatk贸w. Mo偶na te偶 spr贸bowa膰 napisa膰 w tej sprawie do supportu Facebooka. Limit Business Manager贸w za to nie jest okre艣lony 馃檪 Jest jednak jeden warunek – nale偶y posiada膰 konto osobiste na Facebooku.

Business Manager – podsumowanie

Tak naprawd臋 najlepszym sposobem na to, aby odnale藕膰 si臋 w tej skomplikowanej strukturze jest za艂o偶enie swojego mened偶era firmy (je偶eli jeszcze si臋 go nie posiada), dodanie wszystkich swoich zasob贸w i przeklikanie si臋 przez system. 呕eby za艂o偶y膰 mened偶era firmy wystarczy wej艣膰 na stron臋 business.facebook.com/ i klikn膮膰 鈥渦tw贸rz konto鈥. Szybki tip dla tych, kt贸rzy maj膮 ju偶 dost臋p do jakiegokolwiek mened偶era firmy, a chc膮 utworzy膰 nowe – gdy wejdziecie w powy偶szy link automatycznie wyl膮dujecie ju偶 wewn膮trz mened偶era firmy, a wi臋c warto albo otworzy膰 sobie ten link w karcie incognito lub wej艣膰 poprzez link o takiej strukturze: business.facebook.com/overview/ – w tym przypadku powinno wszystko dzia艂a膰. 

Serdecznie polecamy zaprzyja藕nienie si臋 z Business Managerem! Je偶eli mo偶emy jako艣 pom贸c w konfiguracji lub w zakresie reklam na Facebooku odezwij si臋 na [email protected] i porozmawiajmy 馃檪

A tymczasem, zostaj膮c w temacie Facebooka – zapraszam do zapoznania si臋 z tym artyku艂em: Jakie s膮 cele reklamowe na Facebooku?

Karol zajmuje si臋 strategiami e-marketingowymi, a tak偶e odpowiedzialny jest za tworzenie i optymalizacj臋 kampanii reklamowych klient贸w w Social Media. Z systemem Facebook Ads nie rozstaje si臋 nawet na krok. Absolwent Komunikacji w Biznesie na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu. Najbardziej lubi mierzy膰 si臋 z trudnymi bran偶ami. Prywatnie Karol to mi艂o艣nik koszyk贸wki, zw艂aszcza ligi NBA, a po pracy spotka膰 go mo偶na na intensywnym treningu przy stole bilardowym.

LEAVE A COMMENT